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文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何才能“不差錢(qián)”


在金融危機(jī)中,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一枝獨(dú)秀,獲得難得的發(fā)展機(jī)遇。然而,項(xiàng)目測(cè)評(píng)、無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),銀行、保險(xiǎn)、擔(dān)保、評(píng)估等機(jī)構(gòu)難以形成合力……投融資問(wèn)題仍是制約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。

    從去年歲末到今年年初,無(wú)論是電影市場(chǎng)還是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),無(wú)論是工藝美術(shù)業(yè)還是網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)而上的發(fā)展態(tài)勢(shì),給受?chē)?guó)際金融危機(jī)影響的消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)驚喜和信心。

    電影業(yè)、動(dòng)漫業(yè)無(wú)疑面臨著巨大的發(fā)展契機(jī),但這些行業(yè)在資金籌集上一直壓力很大。即使是商業(yè)大片,大致的操作思路也只是以預(yù)售等形式吸引境外投資者,或以合作拍攝的方式籌資。而這些渠道的融資成本過(guò)高,對(duì)于數(shù)量眾多的中小型動(dòng)漫企業(yè)來(lái)說(shuō),更是遙不可及。

    此外,由于廣告量大幅減少,出版和廣電等傳媒領(lǐng)域受到?jīng)_擊,演藝業(yè)因贊助減少也受到一定影響。有數(shù)據(jù)顯示,受到金融危機(jī)的沖擊,汽車(chē)、房地產(chǎn)等行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況迅速惡化,業(yè)績(jī)大幅下滑,大大減少了廣告的投放量,已經(jīng)造成了傳媒廣告業(yè)務(wù)的縮水。

    種種現(xiàn)狀表明,對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō),資金是首要解決的問(wèn)題,只有讓這一朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“不差錢(qián)”,才可能形成新的增長(zhǎng)點(diǎn),提升我國(guó)的文化軟實(shí)力。業(yè)內(nèi)人士分析,目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的相關(guān)制度和市場(chǎng)體系還不如一般工商業(yè)完善,更比不上很多新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度和市場(chǎng)體系平臺(tái)。必須抓緊研究知識(shí)產(chǎn)權(quán)、企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)和影視制作權(quán)的質(zhì)押方式,以解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)普遍缺失抵押和質(zhì)押物的問(wèn)題。銀行應(yīng)與產(chǎn)權(quán)交易、信托、證券等相關(guān)機(jī)構(gòu)合作,為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供資金結(jié)算、機(jī)構(gòu)理財(cái)、供應(yīng)鏈融資、并購(gòu)貸款、國(guó)際業(yè)務(wù)等綜合性金融服務(wù)。

    目前,企業(yè)的融資主要有銀行貸款、風(fēng)險(xiǎn)投資、上市融資三大渠道,但是每一個(gè)渠道都有自己必不可少的前提條件。國(guó)內(nèi)大多數(shù)中小型文化創(chuàng)意企業(yè)都沒(méi)有進(jìn)行過(guò)資產(chǎn)評(píng)估,國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)公司也沒(méi)有針對(duì)性的評(píng)估體系,動(dòng)漫創(chuàng)意等涉及的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估更是無(wú)從談起。國(guó)內(nèi)只有招商銀行向電影《集結(jié)號(hào)》和廣發(fā)銀行給《非誠(chéng)勿擾》分別提供過(guò)5000萬(wàn)元無(wú)擔(dān)保貸款,這都是特例,其他銀行大多沒(méi)有這項(xiàng)業(yè)務(wù)。而這一渠道的打通,對(duì)以版權(quán)獲利為核心的電影業(yè),以及文化產(chǎn)業(yè),將起到巨大的幫扶作用。

    同時(shí),由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特殊性,提供資金方常有“賭徒”心理,憑眼光和經(jīng)驗(yàn)辦事。但對(duì)于國(guó)有資金如銀行和信貸機(jī)構(gòu)而言,這樣的“賭博式”的貸款很難獲得審批。因此,在現(xiàn)有的信貸體系中,有必要增添類(lèi)似好萊塢“完片保證公司”一類(lèi)的環(huán)節(jié)。這類(lèi)機(jī)構(gòu)不僅熟悉相關(guān)生產(chǎn)流程,還能對(duì)項(xiàng)目制作過(guò)程進(jìn)行監(jiān)控,一旦計(jì)劃不能如期完成,代替銀行承擔(dān)損失。這樣的服務(wù)不僅能增強(qiáng)銀行放貸的信心,而且由于事關(guān)切身利益,會(huì)對(duì)制作過(guò)程嚴(yán)格要求,使資金得到更有效的利用。業(yè)內(nèi)人士建議,先從部分地區(qū)和部分銀行做試點(diǎn),學(xué)習(xí)國(guó)際電影業(yè)的一整套信貸體系,同時(shí)加強(qiáng)對(duì)版權(quán)保護(hù)的力度。

有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為,除了向西方國(guó)家學(xué)習(xí)有關(guān)的投融資體系建設(shè),另一方面也應(yīng)當(dāng)探索具有中國(guó)特色幫扶機(jī)制,充分發(fā)揮政府的積極作用。如以政府資金為基礎(chǔ)集聚社會(huì)資本建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)投融資平臺(tái)。探索通過(guò)建立“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金”、“文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資基金”、“文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資基金”等方式,吸引更多社會(huì)資本參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,逐步建立多元化、社會(huì)化、公共化的投融資服務(wù)體系。除此之外,也可以探索發(fā)揮產(chǎn)權(quán)交易所的投融資服務(wù)功能,為知識(shí)產(chǎn)權(quán)拍賣(mài)和交易等提供“一站式”服務(wù),促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為真正意義上的資本,為文化企業(yè)充分利用手中的無(wú)形資本進(jìn)行融資創(chuàng)造條件。



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