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#惠觀點(diǎn)#----《一個(gè)廣告人的自白》讀后感
     首先,大衛(wèi).奧格威是個(gè)十分風(fēng)趣,有意思的廣告人,本書(shū)以?shī)W格威先生自白的形式,講述了奧格威作為一個(gè)廣告人,作為廣告行業(yè)的大師乃至公認(rèn)的廣告教皇,很風(fēng)趣形象的為我們講述怎樣做好的廣告,怎樣去爭(zhēng)取到我們的廣告客戶,跟怎樣做出自己的品牌廣告等等對(duì)我而言是最重要也最想知道的問(wèn)題,下面是我對(duì)本書(shū)的一些感想:  那么,這本書(shū),我找到了我要的答案。 首先,什么才是好的廣告?  奧格威認(rèn)為,如果你做出來(lái)的廣告閃閃發(fā)光,仿佛一件精致的藝術(shù)品,但是產(chǎn)品本身卻沒(méi)有很好的銷量,那么你是失敗的。可見(jiàn),如何做出有分量的承諾比花里胡哨的廣告形式更加重要得多。消費(fèi)者不是低能兒,簡(jiǎn)單的口號(hào)和幾個(gè)枯燥的形容詞是不能誘使他們買你的東西的。他們需要你給他們提供全部信息。而關(guān)鍵就在于——講別人沒(méi)提到的事實(shí)。直截了當(dāng)?shù)闹v到產(chǎn)品的全部信息,消費(fèi)者關(guān)注的是產(chǎn)品而不是你的廣告  其次,怎樣去爭(zhēng)取到我們的廣告客戶?  在工作的最初除了調(diào)查之外,最重要的就是和客戶的溝通,了解客戶的意圖和想法,在合理的范圍內(nèi)盡量滿足他們的要求,否則廣告創(chuàng)意再新穎,形式再獨(dú)特,不符合要求的話也只能是無(wú)用功。這是一個(gè)成功的廣告實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ) 最后,怎么樣才能做出自己品牌廣告? 廣告應(yīng)該為創(chuàng)造這個(gè)品牌形象提供平臺(tái),用廣告手段將品牌的形象告訴給人們,從而樹(shù)立起這個(gè)形象。接著,是最困難的階段,就是保持這個(gè)形象,使其前后一致,并不斷的豐滿,一個(gè)品牌形象的形成是長(zhǎng)期積累的結(jié)果,要真的在一個(gè)行業(yè)做到獨(dú)樹(shù)一幟,就要精雕細(xì)琢,雞蛋里挑骨頭才能做出自己的品牌。  我曾經(jīng)在一間影視制作后期公司實(shí)習(xí),加上學(xué)生本身是學(xué)這個(gè)專業(yè),不可否認(rèn)的,對(duì)廣告一直有非常深厚的感情與興趣,雖然將來(lái)走的可能是以后期制作技術(shù)為主,我夢(mèng)想成為一名優(yōu)秀的影視制作大師,在實(shí)習(xí)期間我接觸許多優(yōu)秀導(dǎo)演拍攝的廣告,紀(jì)錄片,宣傳片,我真的為這些導(dǎo)演獨(dú)特的創(chuàng)意,靈感給征服了,讓我自己意識(shí)到自己所認(rèn)識(shí)的廣告世界是多么渺小,所以在這學(xué)期我學(xué)了廣告文案創(chuàng)作這門課,為了能加強(qiáng)我對(duì)廣告文字的理解,加強(qiáng)我對(duì)廣告創(chuàng)意乃至誕生獨(dú)特的創(chuàng)作靈感,也為了能更全面的適應(yīng)信息更加多元化的將來(lái),為了能在各個(gè)領(lǐng)域都有所成就,我不甘心當(dāng)一名只在電腦前工作的“大師”,我希望自己有獨(dú)特的廣告想法,有獨(dú)立的廣告服務(wù)客戶,有獨(dú)有的影視廣告制作技術(shù)。夢(mèng)想何其壯大,然學(xué)生必竭盡全力,一步一個(gè)腳印,但愿真的能如愿,在廣告這個(gè)板塊留下自己的腳印。

 

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